Inventé en 1995 par Gartner pour décrire la variation de l’enthousiasme autour d’une innovation en fonction du temps, le Hype Cycle comporte 5 phases :

1. Le déclenchement. Le lancement d’une nouvelle technologie commence à susciter l’intérêt des médias et des entreprises.
2. Le pic des attentes exagérées. Dans cette phase une publicité excessive génère un trop plein d’enthousiasme et des attentes irréalistes. Même s’il peut y avoir des applications réussies, les échecs sont plus nombreux.
3. Le creux de la désillusion. Les technologies arrivent dans cette phase lorsqu’elle n’arrive pas à atteindre les espérances, elles deviennent rapidement démodées et quittent l’actualité.
4. La pente de l’éclaircissement. Même si le buzz n’est plus là, des entreprises commencent à comprendre l’intérêt de l’innovation, ses appications et ses bénéfices.
5. Le plateau de productivité. L’atteinte de ce plateau signifie que l’innovation a été largement déployée, la technologie devient stable tout en évoluant.

Où positionner le modèle des blogs dans ce cycle ? Au coeur de la seconde phase, dans le trop plein d’enthousiasme, la douce pente des désillusions ?